Mario Blanco Villanueva

Marketing digital, administración de empresas y logística

Empieza el curso formándote en marketing digital septiembre 20, 2017

Regresas de las vacaciones y te ocupa esa nube de pensamientos con buenas ideas para septiembre. Como cada finales de año, pero en esta ocasión con el propósito puesto en septiembre y no en enero. Mejorar tu forma física, adelgazar, estudiar para tocar algún instrumento, apuntarme a algún curso que recicle mis entendimientos, ampliarlos con algún postgrado o master, etc.

Te encanta la mercadotecnia digital y deseas ver qué oferta de formación tienes sobre esto. ¿Te has decidido a hacer un postgrado o un master de mercadotecnia digital que profesionalice tu vivencia? Como indudablemente ya conoces, la mercadotecnia digital y sus ámbitos derivados, como S.E.O., SEM, analítica digital, o business intelligence, son ámbitos formativos muy nuevos. También puede representar una gran oportunidad formativa un curso o guía para envíar emails masivos, pues el email marketing sigue siendo una herramienta muy interesante.

La formación en marketing digital es nueva y no para de crecer

Hace 20 años todos estos cursos y formaciones no existían. No había ningún master en mercadotecnia digital, ni un curso formativo en eCommerce o un postgrado en S.E.O. Y cada vez es más grande y más específica la oferta de la que disponemos en el momento de elegir una formación digital.

Para elegir el mejor o el que más nos convenga nos fijamos en el valor del mismo, si es en línea o presencial, las horas lectivas en las que se organiza la formación, el software formativo y el profesorado que lo imparte.

La tecnología y el nuevo ecosistema digital, más que nada Internet y las comunidades digitales, han transformado la manera en que nos informamos y compramos como clientes. También han cambiado la forma de estar comunicados y relacionarnos con nuestros usuarios. Internet es un medio de comunicación masivo, bidireccional y usado a nivel mundial.

El protocolo de Internet facilita ser usado por múltiples dispositivos: televisión, teléfonos inteligentes, tabletas, ordenadores y también electrodomésticos. Internet puede medir los resultados de algún operación o acción que realicemos. Internet posibilita finalizar la transferencia dentro del mismo medio de comunicación. Terminando, Internet es la fractura con los modelos habituales de organización y distribución, puesto que permite saltarnos la cadena de organización y entablar un contacto 100% directo.

El marketing digital, una ocasión para reinventarte

Tras numerosos años de titubeos y huidas hacia adelante, tomé la decisión reorientarme. Si la comunicación clásica se encontraba tambaleándose, por qué no orientar mis esfuerzos al sector digital. Es un dicho popular lo de adáptate o muere, y la vida te va enseñando que es verdad.

He tenido siempre muy presente que debo ser yo quien ajuste mis funcionalidades laborales a las pretenciones de la evolución, y la realidad es que me encanta. La verdad es que tener un nicho de mercado en Marketing Digital es todo un reto de actualización constante.

La digitalización es un desarrollo difícil, no tanto a nivel tecnológico, que además, sino a nivel de amoldación de las creencias adquiridas: la forma de trabajar, de reflexionar y de accionar. El marketing online o digital ya es fundamental para todas las compañias, más allá de que existe quien no todavía no se entera.

En la actualidad, la especialización en marketing digital es primordial para un incremento de la empleabilidad personal, ya que todas las compañias, grandes empresas y pymes, requieren usar estas utilidades de mercadotecnia en internet.

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Emailing desde WordPress agosto 31, 2017


En anteriores artículos se ha comentado las posibilidades que ofrece WordPress para automatizar o mejorar, según sea el caso, el marketing online. Por ejemplo, en esta entrada se hace un breve repaso a diversas herramientas que permiten, desde el propio panel de WordPress, monitorizar, complementar o mejorar nuestro marketing online.

En esa entrada se habla de cuatro grandes apartados dentro del marketing online, SEO, SEM, redes sociales y correo electrónico. Este último, el correo electrónico, queda poco perfilado. Hoy quiero comentar algunas posibilidades que existen para realizar emailing desde WordPress, o al menos, utilizando los datos de usuarios de WordPress directamente.

Emailing con WordPress

WordPress es una plataforma fantástica para casi todo. En esta otra entrada hablo de como se puede gestionar un stock simulando un mini ERP con WooCommerce y otros plugins gratuitos que existen. Para otras cuestiones más populares todavía funciona mejor.

Es muy sencillo para una página web empresarial (da igual el tipo de empresa) ofrecer contenidos específicos para sus suscriptores. Te registras en la web y obtienes acceso a contenido que te interesa. La empresa genera ese contenido para ofrecerlo a los usuarios a cambio de su registro y los usuarios obtienen lo que quieren.

Plugins para sincronizar los contactos de WordPress con la lista de mailing

Gracias a los plugins existentes en WordPress se pueden sincronizar esos contactos con una lista de correos preexistente. Por ejemplo, si tienes una lista de correos con algunan compañía de emailing, puedes buscar si tienen plugins para la sincronización.

Por ejemplo, Mail Relay tiene un plugin de sincronización. Esta plataforma es interesante también por otros motivos, permite hasta 75.000 envíos gratuitos y cumple con la legilación española sobre localización de los servidores y otros datos técnicos (safe harbor).

Con este plugin sincronizas los contactos de la página con los contactos preexistentes de la lista de correo. Si no existiera, tendrías que exportar los correos cada cierto tiempo y añadirlos a la lista.

Envíar correos directamente a través de WordPress

Otra solución es el envío de correos directamente a través de WordPress a los contactos de tu página. Para existen varios plugins, aunque también se puede recurrir a la programación pura y dura mediante PHP.

Para realizar esta función existen varias soluciones. En este artículo Fernando Tellado te da varias, por ejemplo, utilizar los servidores SMTP de plataformas de correo como gmail o yahoo para envíar tus correos. Con esta solución lo que haces es, por lo visto, sustituir la función PHP mail por un servidor SMTP. Yo la verdad es que esta opción no la he probado nunca, así que no puedo decir mucho más.

Lo que sí he probado es utilizar algún plugin para el envío de correos a los contactos. Uno de los que utilice en su momento fue, por ejemplo, Post Notification by Email. Es un plugin muy sencillito que lo que hace es eso, envíar un correo cada vez que se publica un nuevo post. Permite realizar los envíos a grupos de usuarios (administradores, suscriptores, autores, etc.)

Por supuesto hay muchos otros que permiten estas funciones y otras más. Sólo es cuestión de buscar y encontrar el que mejor se adapte a nuestras necesidades, uno que sincronice nuestra lista de correos preesistente o uno que envíe correos a los suscriptores de WordPress.


Como siempre, recordar que si de lo que se trata es de envíar correos masivos, hay una serie de trucos y rutinas que conviene tener siempre claras:

  • Envía correos sólo a suscriptores reales, gente que de verdad se haya suscrito a tu lista
  • Si aún así tiras de correos públicos, por ejemplo, los de empresas, el típico info@empresaX.com, no seas pesado o aunque sean correos públicos te puedes meter en problemas.
  • Si vas a envíar muchos correos lo mejor es una plataforma de emailing masivo, los envían en un momento, puedes crear tus plantillas y, sobre todo, tienes muchas estadísticas de los resultados.

 

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Conceptos de franquicias agosto 21, 2017


De vez en cuando vuelven el interés por la franquicia. Los medios de comunicación hablan de ellas y parecen ser la panacea a todos los problemas. Pero, ¿conocemos los conceptos básicos sobre las franquicias?

¿Qué se entiende por franquicia?

Una franquicia es un sistema de comercialización de productos, servicios o tecnología basado en una colaboración estrecha y continuada entre empresas legal y financieramente distintas e independientes (el franquiciante y sus franquiciatarios individuales). Mediante esta relación el franquiciante concede a sus franquiciatarios individuales el derecho comercializar sus productos o servicios e impone la obligación de llevar el negocio de conformidad con el concepto del franquiciante.

Este derecho faculta y obliga al franquiciatario individual, a cambio de una contraprestación económica directa o indirecta, a utilizar el nombre comercial y /o la marca de productos y/o servicios, el saber hacer, los métodos técnicos o de negocio, procedimientos y otros derechos de propiedad industrial o intelectual del franquiciador, apoyado en la prestación continua de asistencia comercial y técnica y por la duración del contrato de franquicia, pactado entre ambas partes a tal efecto.

Es decir, a la hora de montar una franquicia el franquiciador cede al franquiciado su forma de hacer negocios, aquello que le ha permitido ganar cuota de mercado y dinero. A cambio de ese aprendizaje el franquiciado paga un dinero.

Franquiciador o franquiciante

El franquiciador o franquiciante es la entidad Propietaria de la marca y, sobre todo, del know-how, que tiene la capacidad de replicar el modelo de negocio aportando las licencias, patentes y sus experiencias documentadas para el uso de terceros.

Es decir, el franquiador es la persona o empresa que tiene el conocimiento y que lo va a ceder a otra empresa o persona para que esa otra entidad lo explote comercialmente como lo ha explotado la entidad franquiciadora.

Franquiciatario o franquiciado

El franquiciado es la persona que recibe del franquiciador-a cambio de la cuota inicial y del pago continuo de un canon- no sólo los elementos que componen el modelo de negocio en particular sino, sobre todo, la asistencia técnica continua. Es realmnte esto lo que le posibilita iniciarse en una actividad comercial por cuenta propia. La aportación del franquiciatario consiste en la inversión y operación del negocio.

Contrato de franquicia

El contrato de franquicia es un instrumento legal realizado entre el franquiciado y el franquiciador en dónde se establecen los derechos y obligaciones que se deberán cumplir por ambas partes.

Este contrato deberá tener como característica la de ser claro y conciso, plantear igualdad entre las partes y el ser un instrumento preventivo de posibles conflictos entre ellos.


Otros artículos que quizás te interen:

Los franquiciados son emprendedores o mergos gestores. En ocasiones surge la duda de si un franquiciado es un emprendedor o simplemente un gestor. Depende de la franquicia a elegir puede que se trate de lo segundo.

Franquicias, distintos usos del término. El término franquicia es muy antigua y ha dado lugar a otros significados.

Emprender con marihuana, Flow Kana en San Francisco-

 

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Mini ERP gracias a WordPress y WooCommerce agosto 11, 2017

Llevo un tiempo buscando un ERP sencillito y, sobre todo, barato, con el que poder controlar sobre todo el stock de una empresa. De momento lo que más me interesa es el stock, no hay muchos productos y el resto de funcionalidades de un ERP, trabajadores, bancos, presupuestos, etc, no me interesan tanto.

Por eso he estado un tiempo buscando un programa que no sea muy complejo y por el que no haya que desembolsar grandes cantidades. He trabajado casi 7 años con SAP, pero claro, SAP queda enormemente gigante para lo que necesito ahora.

Y de repente, buscando un ERP, caigo en la cuenta de que, por ejemplo, WooCommerce es básicamente un programa de gestión de stocks. Muy orientado hacia la venta online, sí, pero al final tienes stock y ventas. Y en eso estoy. Básicamente lo que me faltaba era controlar los pedidos de compra a proveedores, funcionalidad que no permite WooCommerce pero sí algún que otro plugin, de pago, por supuesto.

Pero claro, un pedido de compra se puede asimilar fácilmente a una devolución de producto ¿no? No es lo mismo, pero para lo que busco, el resultado es muy parecido. Busco y encuntro este artículo: https://www.enriquejros.com/devolucion-factura-abono-woocommerce/#Devolucion_con_nota_o_factura_de_abono_y_actualizacion_de_stock y ya lo tengo prácticamente resuleto.

ERP para WooCommerce

WooCommerce ya permite la opción de integrar una conexión del ERP que use la empresa con WordPress/WooCommerce. Uno de los programas más conocidos para este menester es Zapier. Por ejemplo, Zapier permite sincronizar el ERP Odoo, antes OpenERP, con WooCommerce.

Pero no es esto lo que andaba buscando. No queríamos vincular un ERP con WooCommerce, sino utilizar WooCommerce, o en su defecto WordPress, como un ERP.

WooCommerce ya es un mini ERP

El objetivo es encontrar un sistema sencillo de gestionar el stock, además de otras cuestiones, pero sobre todo el stock. En este sentido WooCommerce ya funciona como un ERP. De entrada, no hace falta ningún plugin ni ningún cambio para utilizarlo con este propósito.

Tenemos los productos, las cantidades y los precios. Con esto ya tenemos un punto de partida, aunque, como veremos, hace falta algo más.

Plugins para convertir WooCommerce en un ERP

Hay varios plugins que permiten convertir WooCommerce en todo un ERP. Al menos he encontrado dos que parecen serios, con actualizaciones más o menos recurrentes (para evitar correr el riesgo de quedarte tirado en un futuro) y que sean compatibles con las últimas versiones.

Uno más sencillo es WpERP. Este plugin viene con una versión gratuita con tres módulos, Recursos Humanos, CRM y Contabilidad, creo recordar. Para lo que me interesaba a mi, el stock, tiene la versión de inventario. Pero para este primer momento no me interesa lanzarme a comprar ningún ERP, sino probar si WooCommerce puede funcionar como tal. Además, como siempre hay tiempo de instalar el ERP, lo dejo. El precio de cada módulo estaba en los 40 €, euro arriba, euro abajo.

El otro, más potente, es …

[Continuará…]

 

 

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El posicionamiento web y el dominio julio 19, 2017

Del mismo modo que una casa se comienza por los cimientos, el SEO o posicionamiento web se comienza por el dominio. El dominio no es más que el nombre de la web. El dominio nos va condicionar de manera importante el desarrollo futuro del proyecto. Por ejemplo, si el nombre de la web es cochesbaratos.com no parece muy razonable que en ahí se vendan coches de lujo o encurtidos.

Si el proyecto web no se va a enfocar fácilmente en un sector económico concreto, lo mejor es añadir un nombre de dominio más genérico. Por el contrario, si tenemos muy claro que vamos a vender móviles libres de bajo coste podemos optar por un nombre muy orientado a esa clave, como por ejemplo, movileslibresbaratos.com. Ahora bien, en este último caso, si luego queremos vender iPad quedará un tanto extraño.

¿Influye el nombre de dominio en el posicionamiento web?

Como casi todo en la vida, sí y no. En principio, el nombre del dominio no es algo que vaya a afectar de manera fundamental al futuro posicionamiento web. Dicho esto, hay que acotar un poco. Si queremos crear una web muy orientada hacia una palabra clave, contar con esa misma palabra en el dominio sigue siendo muy buena opción.

El colega Romuald Fons ha escrito algo similar en este artículo en el que se hace la siguiente pregunta: ¿Qué dominios web posicionan  mejor?. En cualquier proyecto web que se precie se debe hacer una valoración de las aspiraciones y conocer qué es lo que interesa, posicionar la marca, un dominio genérico o una clave de búsqueda.

En mi opinión, los dominios con claves de búsqueda deben reservarse para lo que se suele llamar proyectos de nicho. Para proyectos empresariales lo mejor suele ser apostar por el nombre de la marca. Ojo, la marca puede ser BMW o Julián Rodríguez fontaneros.

Para los proyectos de nicho sigue siendo muy interesante contar con la palabra clave en el dominio. No nos garantiza la primera posición en Google, ni mucho menos, pero nos da algo más de ventaja. Después hay que realizar un trabajo de SEO normal y corriente.

Algunos mitos acerca de los dominios y el SEO

El mundo del SEO no es muy antiguo pero ya tiene los suficientes años como para cuente con algunas medias verdades o mitos totalmente inventados, creencias que se dan por ciertas cuando no ninguna evidencia empírica que las demuestre.

Contratación del dominio

Una de las más populares es la que dice que cuanto más tiempo tengas contratado el dominio mejor para tu SEO. Sobre esto hay entre poca y ninguna evidencia. Si Google tiene en cuenta este factor lo hace a un nivel despreciable. Todos mis dominios menos uno están registrados año a año y obtengo buenos o malos resultados en base a otros parámetros.

Extensión del dominio

También se suele pensar que la extensión del dominio influye en el posicionamiento. Esto tampoco es cierto, porque tu dominio sea miweb.es no vas a posicionar mejor en España que una web cuyo dominio sea miweb.net o incluso miweb.fr. De hecho, todos los dominios de dos letras hacen referencia a estados, incluso los extraños .tv o .fm, tan populares en la televisión y la radio. Si tu público objetivo está en España lo lógico, por comodidad para tus usuarios, es que la extensión sea .es o .com, porque la mayoría de páginas en España son así, pero puedes usar un .net, .org, .io, etc, etc.

Nombres cortos o nombres largos

Por comodidad y facilidad mnemotécnica conviene utilizar nombres no muy largos. Los nombres largos o complicados son más difíciles de recordar y por eso suele tenderse a elegir este tipo de nombres. Esta recomendación viene del marketing tradicional u offline, en el que se recomendaba que los nombres de las marcas fueran así.

Pero el universo no es perfecto y en toda regla tenemos su excepción. Como ejemplo ahí están los chicos de Kukuxumusu y su éxito contraviniendo todas las normas del marketing. O a Pepephone, que hacen de su nombre ridículo toda una bandera de marca (tengo tres líneas con ellos, para mal pensados).

Respecto al SEO, se recomienda que los nombres no sean complejos, pero con el único fin de ayudar a memorizarlos. Si tu web se llama adkjakdjakjfkasjfkslfjslf.com Google no te va a penalizar por ello.


El dominio es la base sobre la que construiremos nuestra web, pero, siendo importante para el SEO, porque todo lo es, es mucho más importante lo va después, la optimización de la url, el contenido, los enlaces, etc.

el posicionamiento y el dominio

Derechos: India7 Network, en Flickr

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Sobre la externalización de tareas julio 16, 2017

Uno de los nichos de mercado que he encontrado a lo largo de estos años ha sido la externalización de tareas. Determinadas tareas no pueden ser realizadas de manera eficiente por las empresas, o los autónomos, y es mejor que sean subcontratadas a otras empresas especializadas en esas mismas labores. Así, la empresa contratante libera recursos que estaba malgastando en hacer algo en lo que no son expertos y pueden destinarlos a realizar tareas que sí les son rentables.

En mi caso concreto yo recibo las tareas de otras empresas relacionadas con el marketing online o digital. De esta manera yo me encargo de determinados aspectos de su negocio o presencia online y las empresas pueden centrarse en lo que hacen bien y les genera beneficios.

Externalizador externalizado

En determinados momentos yo también he tenido que recurrir a externalizar algunos de mis trabajos. Bien sea porque hay una acumulación trabajo, bien sea por otros motivos, en algunos momentos también he necesitado, y necesito, derivar parte de mi trabajo. Al derivar parte del trabajo hacia terceras empresas se pierde algo de beneficio, pero a cambio se pueden realizar otras tareas con mayor eficacia.

Externalizando el SEO

En un par de ocasines he necesitado recurrir a una agencia SEO externa. A pesar de que el posicionamiento web ha sido uno de mis servicios principales, en estas dos ocasiones decidí contratar a la “competencia” para que hiciesen ese trabajo.

La primera vez fue cuando estaba montando un ecommerce. Yo estaba líado con todo lo que supone la creación de un comercio online, introducir los productos, calcular costes de envío, etc. y contacté con una agencia SEO Barcelona para que me echasen una mano, o las dos, con el posicionamiento web. El trabajo estaba pensado para comenzar a generar posicionamiento desde el principio mientras yo me dedicaba a terminar los detalles del ecommerce.

La experiencia fue muy positiva. Una vez hube terminado de configurar todo me hice cargo del posicionamiento de ese negocio. En ese tiempo la agencia se dedicó básicamente a todo lo relacionado con el SEO off page, dejando un buen trabajo.

Otras pequeñas externaliaciones

La segunda vez fue con otra página diferente. También estaba enfrascado en otros asuntos y tenía una página que poco a poco iba perdiendo posiciones para una clave concreta.

Tratar de revertir esa situación requería de más trabajo del que yo podía realizar en ese momento. En este caso contacté con otra agencia y etuvo trabajando durante unos meses.

Ultimamente también estoy contratando servicios de redacción. Desde hace algunos años tengo un contacto que se encarga de redactar textos originales por un precio muy económico. En las temporadas en las que estoy más cargado de trabajo, o para algún proyecto en concreto, contacto con él para encargarle la redacción de un número de artículos.

Es una persona muy responsable y que entrega textos que están bastante bien. Evidentemente no estamos hablando de sesudos análisis de geopolítica internancional ni de economía, pero para rellenar sitios web nuevos con artículos originales está bastante bien.

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Herramienta SEO de Space Content junio 14, 2017

En la actualidad existen varias herramientas online de análisis SEO. La importancia cada vez mayor tanto del marketing online como del SEO hace que estas herramientas hayan proliferado en los últimos años. Hay algunas muy conocidas, como WooRank, pero ahora voy a hablar de otra de reciente creación y que, por tanto, es más desconocida.

Herramienta de análisis SEO de Space Content

La plataforma de marketing de contenidos Space Content ha creado una herramienta web para analizar cualquier web, no sólo las páginas dadas de alta en su sistema.

Space Content es una plataforma de marketing de contenidos de origen aleman, propiedad de Kokoen GmbH. Paralela a esta plataforma han desarrollado la herramienta de análisis SEO. A esa herramienta se accede desde este enlace: Herramienta SEO de SpaceContent

No es una herramienta autómatica, sino que para visualizar los datos hay que introducir la dirección web a analizar y un correo de contacto. Una vez está terminado el análisis te llega un correo avisándote. El análisis SEO está centrado íntegramente en el SEO onpage.

Los datos

herramienta seo space content

Cuando se entra en el análisis SEO lo primero que se ve es algo parecido a esto. Como vemos, es muy visual. Los apartados a mejorar están en rojo y los que están bien están en verde.

He de decir que los títulos repetidos, por ejemplo, no son detectados por Search Console de Google, puesto que son, por ejemplo, páginas de una misma categoría.

Bien, pese a esto, el análisis es bastante interesante. Abarca prácticamente todos los apartados del SEO on page y los muestra de una forma muy gráfica. También facilita mucho la corrección de estos errores. Se puede acceder a cada uno de los menús y ver qué páginas tienen errores. De esta manera, es más sencillo acudir a la página en cuestión y corregirlos.

Utilzar el menú para navegar por los distintos apartados

Con el menú superior nos podemos ir moviendo por los distintos apartados del análisis SEO on page.

Sin H1 y sin H2 nos muestran las páginas detectadas sin esas dos etiquetas. Si se utiliza un CMS, como pueda ser WordPress, Blogger o Joomla, el apartado de H1 está perfecto, pues el título del artículo suele ser la H1. Puede que tengamos alguna página sin H2, en ese caso podremos acceder a ella fácilmente y, si es necesario, añadir una H2.

En el apartado Títulos se muestran las páginas sin título y las páginas con títulos repetidos. Este es un apartado muy importante de cara al SEO. Si muestra errores, sobre todo títulos repetidos, verificar que son páginas de las mismas categorías. Si se puede contrastar con Search Console, mejor.

En Poco contenido se muestran las páginas que tienen menos de un determinado número de palabras. Aparecen las páginas de etiquetas y categorías, así que a la hora de revisar hay que pasar por alto esas. Ordena las páginas de menor contenido a mayor, lo cual facilita acceder a los artículos con menos texto.

Dentro de Descripciones aparece una lista con las páginas que no tienen descripciones. Si hubiera alguna con descripciones repetidas tambien aparecería aquí.

En el apartado Sin ALT muestra las páginas que tienen imágenes sin etiqueta ALT.

El apartado keywords también es bastante interesante, muestra las palabras clave más repetidas de la página.

herramienta seo space content keyword

Y por último, los apartados Links y Links rotos muestran los links que tiene cada página y los links rotos. El apartado de links rotos es muy interesante para corregirlos y evitar que la competencia robe algún enlace.

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Mejorando el marketing online desde WordPress junio 12, 2017


WordPress es una herramienta web magnífica. El programa se descarga gratuitamente y sólamente se necesita un alojamiento web y un dominio para hacerlo funcionar. Las actualizaciones son recurrentes y la extensa comunidad de desarrolladores publica nuevos plugins que complementan y mejoran el código original. El marketing online desde WordPress es más sencillo e intuitivo gracias a los plugins.

Entre estos miles de plugins disponibles para WordPress existen unos cuantos que pueden ser utilizados para mejorar la estrategia de marketing online de una empresa. Si consideramos que el marketing online o digital cuenta con, al menos, las siguientes herramientas:

  • SEO
  • SEM
  • Redes sociales
  • Correo electrónico

podemos encontrar plugins que facilitan cada una de estas herramientas.

Plugins WordPress para mejorar el envío de emails masivos a suscriptores

Quizás esta sea una de las herramientas del marketing online que menos se asocian con WordPress. Sin embargo, también existen plugins que se pueden utilizar en una estrategia de envio masivo de correos a suscriptores. Este que enlazo, por ejemplo, es un plugin que se integra en WordPress y permite enviar correos masivos a la lista de suscriptores.

Las grandes plataformas de envío de mails masivos también tienen plugins para la integración con WordPress. Elegir uno u otro ya es cuestión de gustos, pero las posibilidades, existen.

También existen plugins de WordPress que permiten capturar y/o extraer las direcciones de email de los que interactúan con la página. Hace unas fechas comenté el plugin de Flamingo, un complemento del famoso Contact Form 7 que permite guardar los mensajes enviados a través de los formularios, además de las direcciones de los remitentes.

Plugins WordPress para redes sociales

Para redes sociales existen varios plugins en WordPress. Voy a citar algunos y las características más importantes.

Revive Old Post

Puede que sea uno de los más populares. Este plugin conecta cuentas de redes sociales con la página y vuelve a publicar viejos artículos en la red que se haya elegido. En la versión gratuita sólo se puede una red, aunque en la de pago se puede en casi todas. Se puede configurar la frecuencia de publicaciones, los textos, las categorías a publicar, etc.

Este plugin es para publicar artículos viejos, aunque se puede modificar los días mínimos que tiene que llear publicados el artículo.

WP to Twitter/Tumblr/Wordpress.org/Facebook

Hay varios plugin que conectan distintas redes sociales. Lo que hacen es que cuando se publica algo nuevo se lanza un mensaje a la red social determinada.

Algunos de estos plugins son algo complejos de instalar, por ejemplo los de Facebook, teniendo que crear una api de Facebook para poder vincular las cuentas, etc.

IFTTT

IFTTT son las siglas de If This Them That, es decir, si esto entonces eso. Es una aplicación que cuando sucede una acción programada realiza otra acción.

IFTTT no es exactamente un plugin para redes sociales, pero se puede utilizar como tal. Se crea una receta (applet) en IFTTT y cuando se publique algo en una página, cualquiera, se lanza un mensaje a las redes sociales.

Por ejemplo, cuando haya una actualización del feed de esta página (http://marioblancov.es/feed/) que se publique esa actualización en Twitter. Esto se puede programar para casi todas las redes sociales y es bastante útil. A mi particularmente me gusta mucho.

Sumo

Sumo es básicamente el típico plugin que permite compartir una página en distintas redes sociales, aunque es mucho más que eso. Se puede configurar para que cuando alguien comparta en twitter una página de tu blog te llegue una mención a tu cuenta, además de otras muchas cuestiones.

En Sumo existe un panel de control muy interesante con varias opciones. Seguramente estemos hablando de un must en lo referente a los plugins WordPress para marketing online.

Plugins WordPress que  mejoran el SEO

Esta seguramente sea la reina de la categoría. Todos conocemos varios plugins WordPress que sirven para mejorar el SEO. Aparte de los archiconocidos Yoast o All in one voy a hablar de unos plugins algo más desconocidos que he descubierto hace no mucho y que me están guastando.

WP SEO Keyword Optimizer

Este es un plugin que se conecta con Search Console de Google y muestra los resultados más destacados de esta aplicación de Google en el panel de control de WordPress. Una primera ventaja de este plugin es que tienes la información más importante en el mismo escritorio de WordPress. En cada artículo también muestra una recopilación de las keywords por la que los usuarios encuentran ese artículo.

Con estos datos es más sencillo ir optimizando cada una de las keywords en cada uno de los artículos. También muestran un porcentaje o puntuación de optimización de los artículos y de las keywords, pero tienen cosas que creo que no están bien desarrolladas, aunque es una información que ahí está.

wp seo keyword optimizer

Permalink manager

En ocasiones es necesario cambiar la dirección web de un artículo. Cuando es sólo uno no hay mayor problema, si queremos hacerlo bien metemos una redirección en htacces y arreglado. El problema viene cuando hay que cambiar varias direcciones. En este caso realizar 20, 40 o 100 redirecciones es algo más pesado y monótono.

Para solucionarlo se puede utilizar Permalink Manager. Este plugin permite cambiar la dirección web de un artículo y automáticamente genera una redirección de la página vieja a la nueva. Si hacemos el seguimiento con webmaster tools de la página vieja veremos como nos avisa de que está redireccionada a la nueva.

KK Stars Rating

Este es un plugin que, en teoría, mejora el posicionamiento de manera indirecta. Este plugin genera estrellas de valoración en los resultados de búsqueda. En teoría esas estrellas hacen que la tasa de clics aumente y esto hace que por su propia naturaleza Google considere esta página más valiosa para el usuario y termine colocándola más arriba.

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Comprar todos los libros del Capitán Calzoncillos junio 10, 2017

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El Capitán Calzoncillos es un super héroe creado por dos jóvenes amigos, Jorge y Berto que, por un azar del destino, cobra vida en el director de su escuela, Señor Carrasquilla.

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Campañas de email marketing exitosas junio 8, 2017

En anteriores artículos he hablado de que el email marketing sigue siendo rentable. A pesar de que pueda parecer un dinosaurio del pasado, es una herramienta más del marketing online. Si el proceso se realiza de la manera adecuada puede dar muy buenos resultados. Para que esto sea así deben de cumplirse al menos dos puntos:

  • Que los que reciben el correo quieran de verdad recibirlo. Sobre esto se habla sobre todo en el artículo que te comentaba antes. Se trata de contar con una buena lista de suscriptores. No he dicho lista de correo, sino lista de suscriptores. Es importante que el suscriptor se de de alta voluntariamente. Si esto no se hace así acabaremos en una lista negra de spam y, probablemente, con el tiempo acabemos dando con alguien que nos denuncie ante la AEPD.
  • Que los emails tengan éxito, lleguen a los suscriptores y estos los abran. Esto parece una obviedad, pero un gran porcentaje de los suscriptores no reciben ni abren los correos. Y de los que los abren el porcentaje de interacción vuelve a ser minoritario.

Pues hoy toca hablar sobre este tema, la forma (teórica) de crear campañas de email marketing exitosas. Damos por sentado el primer punto, que los usuarios se han suscrito a la lista de manera voluntaria.

Crear campañas de Email Marketing exitosas

Cómo crear campañas de email marketing exitosas

Para crear campañas de email marketing exitosas hay que seguir una serie de pasos. Seguirlos todos no te garantiza el éxito, pero no seguirlos sí te garantiza el fracaso. Vamos allá.

Utilizar una plataforma específica para envíos de email marketing

Bueno, esto parece también obvio, pero todavía hay mucha gente que no utiliza plataformas para los envíos de email marketing sino que utiliza el outlook de toda la vida. Utilizar el outlook u otros gestores de correo tiene alguna ventaja, la principal es la facilidad de usa. Generalmente ya tenemos los contactos añadidos y conocemos su funcionamiento. Sin embargo, al no utilizar plataformas para el envío de email marketing estamos perdiendo bastantes cosas.

Para empezar, con las plataformas se pueden enviar cientos, miles de correos a la vez, cosa que no ocurre con el outlook ni con ningún otro gestor de correo. Pero hay mucho más.

Estadísticas de las campañas de email marketing

Las plataformas nos permiten obtener estadísticas muy valiosas sobre las campañas. Con una plataforma de las que existen en el mercado, sabremos, entre otras cosas:

  • el porcentaje de usuarios que han recibido el correo y su identidad.
  • el porcentaje de suscriptores que lo han abierto y las veces que lo han hecho.
  • también conoceremos el número de clics que ha habido y en qué enlaces han hecho clic.

Agregando todos estos datos a varias campañas podremos segmentar la lista de suscriptores según la interacción de los usuarios. Por ejemplo, enviamos la primera campaña y vemos que hay unos usuarios que han recibido el correo pero no lo han abierto. Para las siguentes campañas de email marketing podemos decidir no mandarles ningún correo. O al revés, tenemos unos usuarios que han abierto el correo varias veces en varios dias distintos. Eso es una muestra evidente de su interés ¡Contacta con él!

Personalización de las plantillas

Las plataformas de email marketing permiten enviar correos sólo de texto o con plantillas. El uso de plantillas es más atractivo aunque hay quién prefiere un correo de los de toda la vida. En cualquier caso con las plataformas se puede optar por ambas. También cuentan varias plantillas predeterminadas que pueden ser personalizadas por los usuarios.

Fácil gestión de los suscriptores

Con las plataformas de email marketing se pueden gestionar los suscriptores de forma fácil y sencilla. También se pueden exportar en varios formatos para ser importados por otras plataformas o correos.

Remitente conocido y asunto atractivo

Ya has envíado el correo, ahora necesitas que lo reciba y que lo abra. Para ello necesitas primero superar el filtro anti-spam. Una buena recomendación es evitar encabezar el correo con palabras como dinero, ahorro, comprar, pagar, etc.

Y para que finalmente el suscriptor abra el correo el remitente debe ser conocido, o al menos no inspirar desconfianza, y el asunto del correo debe ser atractivo para él, que le obligue a leer el correo. Esto no es sencillo, de hecho es una de las partes más difíciles del email marketing.

En el interior del correo, en el contenido, puedes explayarte y contar algo buenísimo que le hará ahorrar tiempo y dinero a tu suscriptor, pero si no das con un asunto igual de bueno…nadie lo leerá. La clave está en escribir un asunto que genere intriga e interés mientras ofrece una breve descripción acerca del contenido del mail. Repito, no es fácil, es lo más complicado de la campaña de email marketing.

Contar con una llamada a la acción

Toda buena campaña de email marketing debe contar con una llamada a la acción. Esta llamada a la acción puede ser una solicitud de más información, una solicitud de envío de muestras, apuntarse a un evento, lo que sea, pero debe contar con una. Sin esta llamada a la acción la campaña está coja.

Hacer campañas que no se pueden leer

Este también es un tema importante. Hay que tener en cuenta que la mayoría de los usuarios van a leer tu mail desde el móvil. Si utilizas una plantilla muy impactante pero que no se muestra correctamente en estos dispositivos estarás generando una experiencia de usuario negativa.

Para evitar eso hay que procurar utilizar plantillas visuales pero que puedan ser vistas en los dispositivos móviles con facilidad. También hay que asegurarse de que el mensaje puede ser visto en texto plano o en un navegador de internet. La mayoría de las plataformas de email marketing ofrecen estas opciones.

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