El 4G como escenario de batalla

El 4G como escenario de batalla

Estrategia empresarial en torno al 4G.

Los usuarios de móviles libres baratos solemos tener también operadoras moviles virtuales (OMV). Una de las más reconocidas es PepePhone. Recientemente Pepephone envió a  sus clientes un mail que empezaba diciendo lo siguiendo: “Todos los días cambiamos todo, menos los principios”.

Pepephone cambia de estrategia.

En el mail, Pepephone explicaba su decisión de romper con Vodafone y empezar a utilizar la red de Yoigo – Movistar en los próximos meses. Como ya deberíais saber todos, Pepepehone es una OMV u operadora movil virtual. Es decir, utiliza la red de otra operadora para ofrecer sus servicio. En España hay tres compañías que tengan red telefónica propia, son Movistar (antigua Telefónica), Vodafone (antigua airtel) y Orange (antes amena, y antes creo tuvo también otro nombre, pero ahora mismo no recuerdo). Yoigo (antes Xfera) no tiene red propia, utiliza  la de Movistar, aunque no se considera OMV. La forma más sencilla para saber si una compañía es una OMV es hacer la prueba de la configuración 3G, si para conectarnos a 3G en los moviles libres tenemos que configurar a mano el APN, estamos ante una OMV, si el movil la detecta correctamente, no es OMV. Hecha esta aclaración, sigamos.

Decíamos que Pepehone ha roto con Vodafone. El motivo esgrimido por la compañía de Globalia es que Vodafone no ofrece sus servicios de 4G a los clientes de Pepephone. Ante esta situación, Pepephone ha tirado por la calle de en medio y ha buscado una alianza con Yoigo. Se supone que ahora sí tendrán 4G. 

El 4G como freno de las OMV.

Este es el quid de la cuestión. Las compañías tradicionales no están ofreciendo el 4G a las OMV.  Echando la vista atrás, recordemos como fue el lanzamiento del 4G, (todavía no esta disponible para los moviles baratos). El 4G lo lanzó precisamente Vodafone, en el verano pasado (2013). Como ya comentamos en este blog en aquella época, era más humo que otra cosa. En realidad, era un intento por ofrecer un servicio que las OMV no podían dar de momento. El motivo era bien sencillo, como también publicamos en aquellas mismas fechas, el auge de las OMV era imparable. En 2012, el total de las OMV ya suponía el 9.6% del mercado, con un crecimiento con respecto al 2011 de casi el 50%. Ante este panorama las grandes se prepararon para la batalla. Y recurrieron al 4G para intentar retener a los clientes y/o reconquistar nuevos.  Las operadoras grandes han seguido utilizando esta arma, y por eso han retenido el 4G sólo para ellos. 

De momento el 4G, por mucho que digan, sigue siendo más un bluff que otra cosa, no cubre ni de lejos todo el territorio, sólo está disponible en las grandes ciudades (en algunas) y comparado con las actuales tarifas low-cost para los moviles baratos, es terriblemente caro. Además, según publicaba el día 20 de Febrero el diario online 20 minutos, el 40% de los consumidores no sabía nada o casi nada del 4G, y también el 40% no se cambiaría de compañía por conseguirlo.

Pero es el futuro. En pocos meses (12-24, realmente nada) tendremos 4G como ahora tenemos 3G. Y las operadoras moviles virtuales empiezan a decir basta. 

En un contexto de guerra de precios, feroz competencia y nulo crecimiento del sector, la guerra de las compañías ya no se centra en conseguir nuevos clientes (en global, nuevos clientes para el mercado de telefonía móvil), sino en robar clientes a la competencia, esto está muy relacionado con el aumento en ventas de los llamados moviles libres baratos. Y eso se hace generalmente con una guerra de precios que no beneficia a nadie (bueno, al consumidor sí). Por eso  la irrupción temprana del 4G. Ofrecer 4G era como volver a encontrar un nuevo mercado. Era, en cierto modo, como volver a vender moviles en un mercado que solo tenía fijos. Al fin y al cabo, el 4G viene  a ser como tener un ADSL en el banco del parque. Algo nuevo.

Así se explica ese lanzamiento del 4G cuando durante los primeros meses solo estuvo disponible en determinadas zonas de Madrid y Barcelona, y así se explica la retención de esta teconlogía que están haciendo las compañías tradicionales.

¿Qué ofrece el 4G que no ofrezca el 3G? Aquí tenemos una comparativa.

4Gvs3G el 4G todavía no está disponible en moviles baratos





¿Qué nos deparará esta guerra entre las operadoras “tradicionales” y las OMV? De momento las operadoras han dejado escapar el mercado de móviles libres, un mercado que hace pocos años lo tenían bien atado. ¿Conseguirán frenar el auge de las OMV?


¿Qué opináis?

Móviles con 4G, moviles 3G, moviles libres, moviles baratos…en Liberaris tenemos de todo.

(Vistp 4 veces desde l 1/6/17, 1 vistas hoy)

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