Mario Blanco Villanueva

Marketing digital, administración de empresas y logística

Los problemas de financiación de los autónomos febrero 20, 2018

Los autónomos y pymes continuan teniendo problemas con su financiación. De esta forma lo desvelan al menos los datos que publica regularmente el Banco de España. A lo largo del pasado mes de marzo de 2017 las entidades financieras facilitaron más de 630.000 millones de euros de financiación. Años antes la cantidad ofrecida por las entidades bancarias superaba ampliamente los 700.000 millones.

Diversas asociaciones de autónomos han aprovechado estos datos para denunciar la situación de la financiación a los autónomos, comunicando que estas cantidades son las más alarmantes desde el principio de la crisis. También coinciden en resaltar que la reducción en los préstamos fue importante.

Es por ello que cada vez son más los autónomos y pymes que recurren a soluciones alternativas a la banca tradicional, como por ejemplo el credito 24 horas. Esta puede ser una magníficia solución para problemas puntuales de liquidez que la finanaciación bancaria no puede solucionar tan rápidamente.

El 90% de los autónomos tiene problemas para acceder a financiación

Casi el 90% de los autónomos y microempresas han tenido severos probelmas para acceder a financiación a lo largo de estos años. Uno de los más activos en denunciar esta situación ha sido Lorenzo Amor, presidente de ATA.

El presidente de ATA denunció que hay menos créditos más autónomos y microempresas y estos resultan más costosos. También demandó al Gobierno a que convoque una mesa de diálogo del autónomo. Con esta mesa se pretende solucionar lo antes posible los problemas de financiación y  morosidad de los autónomos. En estas críticas, sin embargo, Amor no habló de que la principal “mal pagadora” es la administración, pagando, por lo general, en plazos que en otras situaciones están directamente prohibidas.

Pese a que el Banco Central Europeo (BCE) continúa con bajos tipos de interés y de que, a consecuencia de esto, el euríbor se ubica en valores muy bajo, los bancos cobran tipos de interés similares o incluso superiores a los que había antes de la crisis.

Si el crédito no se activa continuará el problema del paro con el cierre de empresas activas que no encuentran la liquidez suficiente.

Los minicréditos como sistema de financiación rápida

Los minicréditos en los últimos tiempos se han transformado en una nueva forma de financiación, en tanto que es posible obtener un mini préstamo en muy poco tiempo.

Las compañías de minipréstamos son de capital privado y la finalidad de pedir este préstamo o crédito rápido acostumbra a ser para encarar un pequeño gasto imprevisible cuando no se tiene liquidez suficiente. Es importante señalar este punto, pues este tipo de créditos rápidos no deben utilizarse para otro tipo de financiaciones a largo plazo.

Por norma general estas compañías suelen ofrecer cantidades que alcanzan los 600-1000 €. El plazo para devolver suele ser breve, ofreciendo un rango de entre 1 y 6 meses, según la cantidad solicitada y las diferentes políticas de empresa.

Algunas compañías dan la opción de prorrogar la financiación. Hay que ser conscientes de que estos préstamos tienen unos intereses altos, por tanto lo aconsejable es utilizarlos solo cuando es necesario en situaciones puntuales de falta de liquidez.

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Aspectos legales del email marketing en 2018 febrero 18, 2018


Cuando se trata de diseñar una campaña de email marketing la primera fase es la creación de la lista de subscriptores. Sin esta lista no podremos hacer emailing, pero sin una lista de calidad tampoco haremos marketing de correo electrónico de calidad. Construir una buena base de datos puede transformarse en una fuente de ingresos recurrentes durante mucho tiempo.

Aunque es posible arrendar o adquirir listas de subscriptores a empresas dedicadas exclusivamente a ello, no es nada aconsejable hacerlo, puesto que en su momento los usuarios pudieron ceder sus datos a otras empresas para propósitos bien diferentes. Lo ideal siempre es que nuestra base de datos sea realizada por nosotros, con usuarios realmente interesados en nuestros productos o servicios.

Partamos de la base de que el e-mail marketing es una forma de comunicarse que está centrada en datos personales y privados. Por tanto, las acciones las distintas campañas de marketing con email han de cumplir con las distintas leyes de protección de datos.

Al respecto, la LOPD de España expone lo siguiente:

“Los datos de carácter personal objeto del tratamiento solo van a poder ser comunicados a un tercero para el cumplimiento de fines relacionados directamente con las funciones lícitas del cedente y del cesionario con el anterior permiso del interesado”.

Cumplir con la ley de protección de datos

Para cumplir con la ley de protección de datos, asimismo es esencial agregar a nuestro folleto opciones que dejen a los usuarios anular su subscripción en cualquier instante, como cumplir con el derecho de los usuarios a la modificación de sus datos.

En este sentido, es obligado incluir en todas las comunicaciones un link que deje a los usuarios darse de baja cuando lo deseen.

Para empezar por la elaboración de nuestra lista de suscriptores la mejor estrategia es añadir un formulario en un sitio de la página web. Existen estupendos servicios externos que se integran perfectamente con cualquier web y que nos van a ayudar a administrar nuestra lista. También podemos añadir a esta lista datos de contactos preexistentes.

Novedades de la LOPD en mayo de 2018

En mayo de 2018 habrá un cambio de paradigma en la normativa de protección de datos que afectará, entre otras muchas aspectos, al marketing on line y a emprendedores digitales.

Hay mucho revuelo en España y en el resto de los países de la UE tras la aprobación del Reglamento Europeo sobre Protección de Datos que concedió un año de plazo para la adaptación.

Los cambios más importentes que va a ver en esta ley son los siguientes.

Ya no habrá obligación de inscribir el archivo

Probablemente esto era de lo poco que conocías sobre la LOPD, o sea, que debías registrar un archivo frente a la Agencia De España de Protección de Datos.

Para algo que se conocía de sobra, lo quitan. Olvídate de este requisito porque ya no será necesario.

Información y consentimiento del suscriptor

Pero la reforma que más afecta al futuro del marketing online se  produce en el marco del consentimiento y de la información que se suministra al usuario.

Ya no vale con el ubicar un asterisco o cualquier otro símbolo para que establezca que si los usuarios hacen clic admiten explícitamente la política de privacidad. Ahora es necsario hacer “check” en una casilla de verificación debiendo redactar una información mínima antes de que el usuario se registre en la lista

Se reconocen más derechos a los suscriptores

Ya no solo existen los derechos ARCO. A parte de esta reforma existen también otros derechos a los que dar contestación. Los más importatnes son el derecho al olvido y el derecho a la portabilidad.

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El marketing digital con influencers febrero 5, 2018

influencer marketing


Poco a poco más vemos publicaciones en cooperación en diferentes medios. Personas comunes y marcas conocidas, o bien a la inversa que se unen en una fotografía, artículo o bien vídeo. Puesto que atentos pues estas no son personas comunes y sus publicaciones son la nueva forma que las marcas han logrado para contactar con su público de forma natural. ¿Quiénes son? ¿Qué ganan las marcas? ¿De qué manera se hace? Esto es lo que se conoce como el Marketing de Influencers.

Vamos a explicar brevemente qué es Marketing de Influenciadores o bien Influencers Marketing, cuáles son sus ventajas y de qué forma puedes amoldarlo a tu negocio.

Qué es el marketing de influenciadores y cómo puede ayudar a las marcas

La mercadotecnia de influencers es una estrategia de marketing consistente en conseguir una serie de vínculos de cooperación entre marcas y empresas y aquellas personas con una enorme visibilidad y estrellato en la red, a las que se conoce como ‘influencers’ o influenciadores. Esta técnica de marketing se llama también influencer marketing.

Internet, y sobre todo las redes sociales, han generado la aparición de una serie de personas, que en los medios tradicionales serían aproximadamente el equivalente a los famosos o bien las celebrities, que se han transformado en referentes para un elevado número de usuarios.

Estos influenciadores se identifican por tener mucho gancho y carisma en el plano virtual. Ciertos de ellos, como los videobloggers, cuentan con canales con millares (y, en ciertos casos, hasta millones) de subscriptores y seguidores.

Evidentemente, estos reyes de las redes sociales son genuinos diamantes sin pulir para las marcas, pues una crítica suya de un determinado producto o bien sencillamente su aparición utilizando una marca de ropa o bien otro artículo pueden llegar a subir muchos enteros la aceptación popular de una determinada marca y, por consiguiente, hacer subir las ventas como la espuma.

¿Cuándo deciden las marcas cooperar con influenciadores?

Las compañías confirman que lo hacen la mayor parte de las veces para lanzamientos de producto y para su cooperación en acontecimientos. Lo hacen menos para anuncios corporativos y promoción de contenido. “Aunque la estrategia de lanzamientos de producto no sea igual en todas y cada una de las industrias, la mercadotecnia de influencers se está transformando en una de las tácticas más relevantes para las compañías B2C que desean dar a conocer sus productos en un ambiente poco a poco más competitivo. Cada lanzamiento es vital y por esta razón los influencers son clave, pues son capaces de amplificar el mensaje y llegar a cualquier audiencia”

¿Qué tácticas usan las marcas para acercarse a los influencers?

Nos hallamos con una extensa pluralidad de formas de conectar con los influencers para solicitar su cooperación. Además de esto cada vez son más siendo conscientes de que deben emplear múltiples métodos, acciones y canales para llegar a su audiencia. Aseveran que las mejores tácticas son: convidaciones a acontecimientos o bien networking (dieciocho por ciento ), envíos de muestras de productos o bien regalos (dieciseis por ciento ) y envío de e-mails (quince por ciento )

El marketing con influencers es una técnica en crecimiento

Como una de las peculiaridades de los influencers es ser early adopters, lo que les da ventajas y autoridad en los temas en que se especializan, de la misma manera las marcas que se aúnan ya antes a las tendencias tienen sus beneficios.

El Marketing de Influencers es una técnica que, aunque ha probado ser eficaz, está todavía en desarrollo y es un territorio en el que solo las marcas prestas a arriesgar se han audaz a incursionar. Por tal razón son las que han tenido mayores ganancias en dinero, en reputación y en conversión.

En el próximo gráfico de Google Trends puedes ver el incremento desde el año dos mil catorce en la busca del término Influencers Marketing.


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