Mario Blanco Villanueva

Marketing digital, administración de empresas y logística

Emailing desde WordPress agosto 31, 2017


En anteriores artículos se ha comentado las posibilidades que ofrece WordPress para automatizar o mejorar, según sea el caso, el marketing online. Por ejemplo, en esta entrada se hace un breve repaso a diversas herramientas que permiten, desde el propio panel de WordPress, monitorizar, complementar o mejorar nuestro marketing online.

En esa entrada se habla de cuatro grandes apartados dentro del marketing online, SEO, SEM, redes sociales y correo electrónico. Este último, el correo electrónico, queda poco perfilado. Hoy quiero comentar algunas posibilidades que existen para realizar emailing desde WordPress, o al menos, utilizando los datos de usuarios de WordPress directamente.

Emailing con WordPress

WordPress es una plataforma fantástica para casi todo. En esta otra entrada hablo de como se puede gestionar un stock simulando un mini ERP con WooCommerce y otros plugins gratuitos que existen. Para otras cuestiones más populares todavía funciona mejor.

Es muy sencillo para una página web empresarial (da igual el tipo de empresa) ofrecer contenidos específicos para sus suscriptores. Te registras en la web y obtienes acceso a contenido que te interesa. La empresa genera ese contenido para ofrecerlo a los usuarios a cambio de su registro y los usuarios obtienen lo que quieren.

Plugins para sincronizar los contactos de WordPress con la lista de mailing

Gracias a los plugins existentes en WordPress se pueden sincronizar esos contactos con una lista de correos preexistente. Por ejemplo, si tienes una lista de correos con algunan compañía de emailing, puedes buscar si tienen plugins para la sincronización.

Por ejemplo, Mail Relay tiene un plugin de sincronización. Esta plataforma es interesante también por otros motivos, permite hasta 75.000 envíos gratuitos y cumple con la legilación española sobre localización de los servidores y otros datos técnicos (safe harbor).

Con este plugin sincronizas los contactos de la página con los contactos preexistentes de la lista de correo. Si no existiera, tendrías que exportar los correos cada cierto tiempo y añadirlos a la lista.

Envíar correos directamente a través de WordPress

Otra solución es el envío de correos directamente a través de WordPress a los contactos de tu página. Para existen varios plugins, aunque también se puede recurrir a la programación pura y dura mediante PHP.

Para realizar esta función existen varias soluciones. En este artículo Fernando Tellado te da varias, por ejemplo, utilizar los servidores SMTP de plataformas de correo como gmail o yahoo para envíar tus correos. Con esta solución lo que haces es, por lo visto, sustituir la función PHP mail por un servidor SMTP. Yo la verdad es que esta opción no la he probado nunca, así que no puedo decir mucho más.

Lo que sí he probado es utilizar algún plugin para el envío de correos a los contactos. Uno de los que utilice en su momento fue, por ejemplo, Post Notification by Email. Es un plugin muy sencillito que lo que hace es eso, envíar un correo cada vez que se publica un nuevo post. Permite realizar los envíos a grupos de usuarios (administradores, suscriptores, autores, etc.)

Por supuesto hay muchos otros que permiten estas funciones y otras más. Sólo es cuestión de buscar y encontrar el que mejor se adapte a nuestras necesidades, uno que sincronice nuestra lista de correos preesistente o uno que envíe correos a los suscriptores de WordPress.


Como siempre, recordar que si de lo que se trata es de envíar correos masivos, hay una serie de trucos y rutinas que conviene tener siempre claras:

  • Envía correos sólo a suscriptores reales, gente que de verdad se haya suscrito a tu lista
  • Si aún así tiras de correos públicos, por ejemplo, los de empresas, el típico info@empresaX.com, no seas pesado o aunque sean correos públicos te puedes meter en problemas.
  • Si vas a envíar muchos correos lo mejor es una plataforma de emailing masivo, los envían en un momento, puedes crear tus plantillas y, sobre todo, tienes muchas estadísticas de los resultados.

 

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Conceptos de franquicias agosto 21, 2017


De vez en cuando vuelven el interés por la franquicia. Los medios de comunicación hablan de ellas y parecen ser la panacea a todos los problemas. Pero, ¿conocemos los conceptos básicos sobre las franquicias?

¿Qué se entiende por franquicia?

Una franquicia es un sistema de comercialización de productos, servicios o tecnología basado en una colaboración estrecha y continuada entre empresas legal y financieramente distintas e independientes (el franquiciante y sus franquiciatarios individuales). Mediante esta relación el franquiciante concede a sus franquiciatarios individuales el derecho comercializar sus productos o servicios e impone la obligación de llevar el negocio de conformidad con el concepto del franquiciante.

Este derecho faculta y obliga al franquiciatario individual, a cambio de una contraprestación económica directa o indirecta, a utilizar el nombre comercial y /o la marca de productos y/o servicios, el saber hacer, los métodos técnicos o de negocio, procedimientos y otros derechos de propiedad industrial o intelectual del franquiciador, apoyado en la prestación continua de asistencia comercial y técnica y por la duración del contrato de franquicia, pactado entre ambas partes a tal efecto.

Es decir, a la hora de montar una franquicia el franquiciador cede al franquiciado su forma de hacer negocios, aquello que le ha permitido ganar cuota de mercado y dinero. A cambio de ese aprendizaje el franquiciado paga un dinero.

Franquiciador o franquiciante

El franquiciador o franquiciante es la entidad Propietaria de la marca y, sobre todo, del know-how, que tiene la capacidad de replicar el modelo de negocio aportando las licencias, patentes y sus experiencias documentadas para el uso de terceros.

Es decir, el franquiador es la persona o empresa que tiene el conocimiento y que lo va a ceder a otra empresa o persona para que esa otra entidad lo explote comercialmente como lo ha explotado la entidad franquiciadora.

Franquiciatario o franquiciado

El franquiciado es la persona que recibe del franquiciador-a cambio de la cuota inicial y del pago continuo de un canon- no sólo los elementos que componen el modelo de negocio en particular sino, sobre todo, la asistencia técnica continua. Es realmnte esto lo que le posibilita iniciarse en una actividad comercial por cuenta propia. La aportación del franquiciatario consiste en la inversión y operación del negocio.

Contrato de franquicia

El contrato de franquicia es un instrumento legal realizado entre el franquiciado y el franquiciador en dónde se establecen los derechos y obligaciones que se deberán cumplir por ambas partes.

Este contrato deberá tener como característica la de ser claro y conciso, plantear igualdad entre las partes y el ser un instrumento preventivo de posibles conflictos entre ellos.


Otros artículos que quizás te interen:

Los franquiciados son emprendedores o mergos gestores. En ocasiones surge la duda de si un franquiciado es un emprendedor o simplemente un gestor. Depende de la franquicia a elegir puede que se trate de lo segundo.

Franquicias, distintos usos del término. El término franquicia es muy antigua y ha dado lugar a otros significados.

Emprender con marihuana, Flow Kana en San Francisco-

 

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Mini ERP gracias a WordPress y WooCommerce agosto 11, 2017

Llevo un tiempo buscando un ERP sencillito y, sobre todo, barato, con el que poder controlar sobre todo el stock de una empresa. De momento lo que más me interesa es el stock, no hay muchos productos y el resto de funcionalidades de un ERP, trabajadores, bancos, presupuestos, etc, no me interesan tanto.

Por eso he estado un tiempo buscando un programa que no sea muy complejo y por el que no haya que desembolsar grandes cantidades. He trabajado casi 7 años con SAP, pero claro, SAP queda enormemente gigante para lo que necesito ahora.

Y de repente, buscando un ERP, caigo en la cuenta de que, por ejemplo, WooCommerce es básicamente un programa de gestión de stocks. Muy orientado hacia la venta online, sí, pero al final tienes stock y ventas. Y en eso estoy. Básicamente lo que me faltaba era controlar los pedidos de compra a proveedores, funcionalidad que no permite WooCommerce pero sí algún que otro plugin, de pago, por supuesto.

Pero claro, un pedido de compra se puede asimilar fácilmente a una devolución de producto ¿no? No es lo mismo, pero para lo que busco, el resultado es muy parecido. Busco y encuntro este artículo: https://www.enriquejros.com/devolucion-factura-abono-woocommerce/#Devolucion_con_nota_o_factura_de_abono_y_actualizacion_de_stock y ya lo tengo prácticamente resuleto.

ERP para WooCommerce

WooCommerce ya permite la opción de integrar una conexión del ERP que use la empresa con WordPress/WooCommerce. Uno de los programas más conocidos para este menester es Zapier. Por ejemplo, Zapier permite sincronizar el ERP Odoo, antes OpenERP, con WooCommerce.

Pero no es esto lo que andaba buscando. No queríamos vincular un ERP con WooCommerce, sino utilizar WooCommerce, o en su defecto WordPress, como un ERP.

WooCommerce ya es un mini ERP

El objetivo es encontrar un sistema sencillo de gestionar el stock, además de otras cuestiones, pero sobre todo el stock. En este sentido WooCommerce ya funciona como un ERP. De entrada, no hace falta ningún plugin ni ningún cambio para utilizarlo con este propósito.

Tenemos los productos, las cantidades y los precios. Con esto ya tenemos un punto de partida, aunque, como veremos, hace falta algo más.

Plugins para convertir WooCommerce en un ERP

Hay varios plugins que permiten convertir WooCommerce en todo un ERP. Al menos he encontrado dos que parecen serios, con actualizaciones más o menos recurrentes (para evitar correr el riesgo de quedarte tirado en un futuro) y que sean compatibles con las últimas versiones.

Uno más sencillo es WpERP. Este plugin viene con una versión gratuita con tres módulos, Recursos Humanos, CRM y Contabilidad, creo recordar. Para lo que me interesaba a mi, el stock, tiene la versión de inventario. Pero para este primer momento no me interesa lanzarme a comprar ningún ERP, sino probar si WooCommerce puede funcionar como tal. Además, como siempre hay tiempo de instalar el ERP, lo dejo. El precio de cada módulo estaba en los 40 €, euro arriba, euro abajo.

El otro, más potente, es …

[Continuará…]

 

 

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