Mario Blanco Villanueva

Marketing digital, administración de empresas y logística

El posicionamiento web y el dominio julio 19, 2017

Del mismo modo que una casa se comienza por los cimientos, el SEO o posicionamiento web se comienza por el dominio. El dominio no es más que el nombre de la web. El dominio nos va condicionar de manera importante el desarrollo futuro del proyecto. Por ejemplo, si el nombre de la web es cochesbaratos.com no parece muy razonable que en ahí se vendan coches de lujo o encurtidos.

Si el proyecto web no se va a enfocar fácilmente en un sector económico concreto, lo mejor es añadir un nombre de dominio más genérico. Por el contrario, si tenemos muy claro que vamos a vender móviles libres de bajo coste podemos optar por un nombre muy orientado a esa clave, como por ejemplo, movileslibresbaratos.com. Ahora bien, en este último caso, si luego queremos vender iPad quedará un tanto extraño.

¿Influye el nombre de dominio en el posicionamiento web?

Como casi todo en la vida, sí y no. En principio, el nombre del dominio no es algo que vaya a afectar de manera fundamental al futuro posicionamiento web. Dicho esto, hay que acotar un poco. Si queremos crear una web muy orientada hacia una palabra clave, contar con esa misma palabra en el dominio sigue siendo muy buena opción.

El colega Romuald Fons ha escrito algo similar en este artículo en el que se hace la siguiente pregunta: ¿Qué dominios web posicionan  mejor?. En cualquier proyecto web que se precie se debe hacer una valoración de las aspiraciones y conocer qué es lo que interesa, posicionar la marca, un dominio genérico o una clave de búsqueda.

En mi opinión, los dominios con claves de búsqueda deben reservarse para lo que se suele llamar proyectos de nicho. Para proyectos empresariales lo mejor suele ser apostar por el nombre de la marca. Ojo, la marca puede ser BMW o Julián Rodríguez fontaneros.

Para los proyectos de nicho sigue siendo muy interesante contar con la palabra clave en el dominio. No nos garantiza la primera posición en Google, ni mucho menos, pero nos da algo más de ventaja. Después hay que realizar un trabajo de SEO normal y corriente.

Algunos mitos acerca de los dominios y el SEO

El mundo del SEO no es muy antiguo pero ya tiene los suficientes años como para cuente con algunas medias verdades o mitos totalmente inventados, creencias que se dan por ciertas cuando no ninguna evidencia empírica que las demuestre.

Contratación del dominio

Una de las más populares es la que dice que cuanto más tiempo tengas contratado el dominio mejor para tu SEO. Sobre esto hay entre poca y ninguna evidencia. Si Google tiene en cuenta este factor lo hace a un nivel despreciable. Todos mis dominios menos uno están registrados año a año y obtengo buenos o malos resultados en base a otros parámetros.

Extensión del dominio

También se suele pensar que la extensión del dominio influye en el posicionamiento. Esto tampoco es cierto, porque tu dominio sea miweb.es no vas a posicionar mejor en España que una web cuyo dominio sea miweb.net o incluso miweb.fr. De hecho, todos los dominios de dos letras hacen referencia a estados, incluso los extraños .tv o .fm, tan populares en la televisión y la radio. Si tu público objetivo está en España lo lógico, por comodidad para tus usuarios, es que la extensión sea .es o .com, porque la mayoría de páginas en España son así, pero puedes usar un .net, .org, .io, etc, etc.

Nombres cortos o nombres largos

Por comodidad y facilidad mnemotécnica conviene utilizar nombres no muy largos. Los nombres largos o complicados son más difíciles de recordar y por eso suele tenderse a elegir este tipo de nombres. Esta recomendación viene del marketing tradicional u offline, en el que se recomendaba que los nombres de las marcas fueran así.

Pero el universo no es perfecto y en toda regla tenemos su excepción. Como ejemplo ahí están los chicos de Kukuxumusu y su éxito contraviniendo todas las normas del marketing. O a Pepephone, que hacen de su nombre ridículo toda una bandera de marca (tengo tres líneas con ellos, para mal pensados).

Respecto al SEO, se recomienda que los nombres no sean complejos, pero con el único fin de ayudar a memorizarlos. Si tu web se llama adkjakdjakjfkasjfkslfjslf.com Google no te va a penalizar por ello.


El dominio es la base sobre la que construiremos nuestra web, pero, siendo importante para el SEO, porque todo lo es, es mucho más importante lo va después, la optimización de la url, el contenido, los enlaces, etc.

el posicionamiento y el dominio

Derechos: India7 Network, en Flickr

No hay comentarios en El posicionamiento web y el dominio

Sobre la externalización de tareas julio 16, 2017

Uno de los nichos de mercado que he encontrado a lo largo de estos años ha sido la externalización de tareas. Determinadas tareas no pueden ser realizadas de manera eficiente por las empresas, o los autónomos, y es mejor que sean subcontratadas a otras empresas especializadas en esas mismas labores. Así, la empresa contratante libera recursos que estaba malgastando en hacer algo en lo que no son expertos y pueden destinarlos a realizar tareas que sí les son rentables.

En mi caso concreto yo recibo las tareas de otras empresas relacionadas con el marketing online o digital. De esta manera yo me encargo de determinados aspectos de su negocio o presencia online y las empresas pueden centrarse en lo que hacen bien y les genera beneficios.

Externalizador externalizado

En determinados momentos yo también he tenido que recurrir a externalizar algunos de mis trabajos. Bien sea porque hay una acumulación trabajo, bien sea por otros motivos, en algunos momentos también he necesitado, y necesito, derivar parte de mi trabajo. Al derivar parte del trabajo hacia terceras empresas se pierde algo de beneficio, pero a cambio se pueden realizar otras tareas con mayor eficacia.

Externalizando el SEO

En un par de ocasines he necesitado recurrir a una agencia SEO externa. A pesar de que el posicionamiento web ha sido uno de mis servicios principales, en estas dos ocasiones decidí contratar a la “competencia” para que hiciesen ese trabajo.

La primera vez fue cuando estaba montando un ecommerce. Yo estaba líado con todo lo que supone la creación de un comercio online, introducir los productos, calcular costes de envío, etc. y contacté con una agencia SEO Barcelona para que me echasen una mano, o las dos, con el posicionamiento web. El trabajo estaba pensado para comenzar a generar posicionamiento desde el principio mientras yo me dedicaba a terminar los detalles del ecommerce.

La experiencia fue muy positiva. Una vez hube terminado de configurar todo me hice cargo del posicionamiento de ese negocio. En ese tiempo la agencia se dedicó básicamente a todo lo relacionado con el SEO off page, dejando un buen trabajo.

Otras pequeñas externaliaciones

La segunda vez fue con otra página diferente. También estaba enfrascado en otros asuntos y tenía una página que poco a poco iba perdiendo posiciones para una clave concreta.

Tratar de revertir esa situación requería de más trabajo del que yo podía realizar en ese momento. En este caso contacté con otra agencia y etuvo trabajando durante unos meses.

Ultimamente también estoy contratando servicios de redacción. Desde hace algunos años tengo un contacto que se encarga de redactar textos originales por un precio muy económico. En las temporadas en las que estoy más cargado de trabajo, o para algún proyecto en concreto, contacto con él para encargarle la redacción de un número de artículos.

Es una persona muy responsable y que entrega textos que están bastante bien. Evidentemente no estamos hablando de sesudos análisis de geopolítica internancional ni de economía, pero para rellenar sitios web nuevos con artículos originales está bastante bien.

No hay comentarios en Sobre la externalización de tareas
Categorías: General