Mario Blanco Villanueva

Marketing digital, administración de empresas y logística

Herramienta SEO de Space Content junio 14, 2017

En la actualidad existen varias herramientas online de análisis SEO. La importancia cada vez mayor tanto del marketing online como del SEO hace que estas herramientas hayan proliferado en los últimos años. Hay algunas muy conocidas, como WooRank, pero ahora voy a hablar de otra de reciente creación y que, por tanto, es más desconocida.

Herramienta de análisis SEO de Space Content

La plataforma de marketing de contenidos Space Content ha creado una herramienta web para analizar cualquier web, no sólo las páginas dadas de alta en su sistema.

Space Content es una plataforma de marketing de contenidos de origen aleman, propiedad de Kokoen GmbH. Paralela a esta plataforma han desarrollado la herramienta de análisis SEO. A esa herramienta se accede desde este enlace: Herramienta SEO de SpaceContent

No es una herramienta autómatica, sino que para visualizar los datos hay que introducir la dirección web a analizar y un correo de contacto. Una vez está terminado el análisis te llega un correo avisándote. El análisis SEO está centrado íntegramente en el SEO onpage.

Los datos

herramienta seo space content

Cuando se entra en el análisis SEO lo primero que se ve es algo parecido a esto. Como vemos, es muy visual. Los apartados a mejorar están en rojo y los que están bien están en verde.

He de decir que los títulos repetidos, por ejemplo, no son detectados por Search Console de Google, puesto que son, por ejemplo, páginas de una misma categoría.

Bien, pese a esto, el análisis es bastante interesante. Abarca prácticamente todos los apartados del SEO on page y los muestra de una forma muy gráfica. También facilita mucho la corrección de estos errores. Se puede acceder a cada uno de los menús y ver qué páginas tienen errores. De esta manera, es más sencillo acudir a la página en cuestión y corregirlos.

Utilzar el menú para navegar por los distintos apartados

Con el menú superior nos podemos ir moviendo por los distintos apartados del análisis SEO on page.

Sin H1 y sin H2 nos muestran las páginas detectadas sin esas dos etiquetas. Si se utiliza un CMS, como pueda ser WordPress, Blogger o Joomla, el apartado de H1 está perfecto, pues el título del artículo suele ser la H1. Puede que tengamos alguna página sin H2, en ese caso podremos acceder a ella fácilmente y, si es necesario, añadir una H2.

En el apartado Títulos se muestran las páginas sin título y las páginas con títulos repetidos. Este es un apartado muy importante de cara al SEO. Si muestra errores, sobre todo títulos repetidos, verificar que son páginas de las mismas categorías. Si se puede contrastar con Search Console, mejor.

En Poco contenido se muestran las páginas que tienen menos de un determinado número de palabras. Aparecen las páginas de etiquetas y categorías, así que a la hora de revisar hay que pasar por alto esas. Ordena las páginas de menor contenido a mayor, lo cual facilita acceder a los artículos con menos texto.

Dentro de Descripciones aparece una lista con las páginas que no tienen descripciones. Si hubiera alguna con descripciones repetidas tambien aparecería aquí.

En el apartado Sin ALT muestra las páginas que tienen imágenes sin etiqueta ALT.

El apartado keywords también es bastante interesante, muestra las palabras clave más repetidas de la página.

herramienta seo space content keyword

Y por último, los apartados Links y Links rotos muestran los links que tiene cada página y los links rotos. El apartado de links rotos es muy interesante para corregirlos y evitar que la competencia robe algún enlace.

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Mejorando el marketing online desde WordPress junio 12, 2017


WordPress es una herramienta web magnífica. El programa se descarga gratuitamente y sólamente se necesita un alojamiento web y un dominio para hacerlo funcionar. Las actualizaciones son recurrentes y la extensa comunidad de desarrolladores publica nuevos plugins que complementan y mejoran el código original. El marketing online desde WordPress es más sencillo e intuitivo gracias a los plugins.

Entre estos miles de plugins disponibles para WordPress existen unos cuantos que pueden ser utilizados para mejorar la estrategia de marketing online de una empresa. Si consideramos que el marketing online o digital cuenta con, al menos, las siguientes herramientas:

  • SEO
  • SEM
  • Redes sociales
  • Correo electrónico

podemos encontrar plugins que facilitan cada una de estas herramientas.

Plugins WordPress para mejorar el envío de emails masivos a suscriptores

Quizás esta sea una de las herramientas del marketing online que menos se asocian con WordPress. Sin embargo, también existen plugins que se pueden utilizar en una estrategia de envio masivo de correos a suscriptores. Este que enlazo, por ejemplo, es un plugin que se integra en WordPress y permite enviar correos masivos a la lista de suscriptores.

Las grandes plataformas de envío de mails masivos también tienen plugins para la integración con WordPress. Elegir uno u otro ya es cuestión de gustos, pero las posibilidades, existen.

También existen plugins de WordPress que permiten capturar y/o extraer las direcciones de email de los que interactúan con la página. Hace unas fechas comenté el plugin de Flamingo, un complemento del famoso Contact Form 7 que permite guardar los mensajes enviados a través de los formularios, además de las direcciones de los remitentes.

Plugins WordPress para redes sociales

Para redes sociales existen varios plugins en WordPress. Voy a citar algunos y las características más importantes.

Revive Old Post

Puede que sea uno de los más populares. Este plugin conecta cuentas de redes sociales con la página y vuelve a publicar viejos artículos en la red que se haya elegido. En la versión gratuita sólo se puede una red, aunque en la de pago se puede en casi todas. Se puede configurar la frecuencia de publicaciones, los textos, las categorías a publicar, etc.

Este plugin es para publicar artículos viejos, aunque se puede modificar los días mínimos que tiene que llear publicados el artículo.

WP to Twitter/Tumblr/Wordpress.org/Facebook

Hay varios plugin que conectan distintas redes sociales. Lo que hacen es que cuando se publica algo nuevo se lanza un mensaje a la red social determinada.

Algunos de estos plugins son algo complejos de instalar, por ejemplo los de Facebook, teniendo que crear una api de Facebook para poder vincular las cuentas, etc.

IFTTT

IFTTT son las siglas de If This Them That, es decir, si esto entonces eso. Es una aplicación que cuando sucede una acción programada realiza otra acción.

IFTTT no es exactamente un plugin para redes sociales, pero se puede utilizar como tal. Se crea una receta (applet) en IFTTT y cuando se publique algo en una página, cualquiera, se lanza un mensaje a las redes sociales.

Por ejemplo, cuando haya una actualización del feed de esta página (http://marioblancov.es/feed/) que se publique esa actualización en Twitter. Esto se puede programar para casi todas las redes sociales y es bastante útil. A mi particularmente me gusta mucho.

Sumo

Sumo es básicamente el típico plugin que permite compartir una página en distintas redes sociales, aunque es mucho más que eso. Se puede configurar para que cuando alguien comparta en twitter una página de tu blog te llegue una mención a tu cuenta, además de otras muchas cuestiones.

En Sumo existe un panel de control muy interesante con varias opciones. Seguramente estemos hablando de un must en lo referente a los plugins WordPress para marketing online.

Plugins WordPress que  mejoran el SEO

Esta seguramente sea la reina de la categoría. Todos conocemos varios plugins WordPress que sirven para mejorar el SEO. Aparte de los archiconocidos Yoast o All in one voy a hablar de unos plugins algo más desconocidos que he descubierto hace no mucho y que me están guastando.

WP SEO Keyword Optimizer

Este es un plugin que se conecta con Search Console de Google y muestra los resultados más destacados de esta aplicación de Google en el panel de control de WordPress. Una primera ventaja de este plugin es que tienes la información más importante en el mismo escritorio de WordPress. En cada artículo también muestra una recopilación de las keywords por la que los usuarios encuentran ese artículo.

Con estos datos es más sencillo ir optimizando cada una de las keywords en cada uno de los artículos. También muestran un porcentaje o puntuación de optimización de los artículos y de las keywords, pero tienen cosas que creo que no están bien desarrolladas, aunque es una información que ahí está.

wp seo keyword optimizer

Permalink manager

En ocasiones es necesario cambiar la dirección web de un artículo. Cuando es sólo uno no hay mayor problema, si queremos hacerlo bien metemos una redirección en htacces y arreglado. El problema viene cuando hay que cambiar varias direcciones. En este caso realizar 20, 40 o 100 redirecciones es algo más pesado y monótono.

Para solucionarlo se puede utilizar Permalink Manager. Este plugin permite cambiar la dirección web de un artículo y automáticamente genera una redirección de la página vieja a la nueva. Si hacemos el seguimiento con webmaster tools de la página vieja veremos como nos avisa de que está redireccionada a la nueva.

KK Stars Rating

Este es un plugin que, en teoría, mejora el posicionamiento de manera indirecta. Este plugin genera estrellas de valoración en los resultados de búsqueda. En teoría esas estrellas hacen que la tasa de clics aumente y esto hace que por su propia naturaleza Google considere esta página más valiosa para el usuario y termine colocándola más arriba.

1 comentario en Mejorando el marketing online desde WordPress

Comprar todos los libros del Capitán Calzoncillos junio 10, 2017

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El Capitán Calzoncillos es un super héroe creado por dos jóvenes amigos, Jorge y Berto que, por un azar del destino, cobra vida en el director de su escuela, Señor Carrasquilla.

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Campañas de email marketing exitosas junio 8, 2017

En anteriores artículos he hablado de que el email marketing sigue siendo rentable. A pesar de que pueda parecer un dinosaurio del pasado, es una herramienta más del marketing online. Si el proceso se realiza de la manera adecuada puede dar muy buenos resultados. Para que esto sea así deben de cumplirse al menos dos puntos:

  • Que los que reciben el correo quieran de verdad recibirlo. Sobre esto se habla sobre todo en el artículo que te comentaba antes. Se trata de contar con una buena lista de suscriptores. No he dicho lista de correo, sino lista de suscriptores. Es importante que el suscriptor se de de alta voluntariamente. Si esto no se hace así acabaremos en una lista negra de spam y, probablemente, con el tiempo acabemos dando con alguien que nos denuncie ante la AEPD.
  • Que los emails tengan éxito, lleguen a los suscriptores y estos los abran. Esto parece una obviedad, pero un gran porcentaje de los suscriptores no reciben ni abren los correos. Y de los que los abren el porcentaje de interacción vuelve a ser minoritario.

Pues hoy toca hablar sobre este tema, la forma (teórica) de crear campañas de email marketing exitosas. Damos por sentado el primer punto, que los usuarios se han suscrito a la lista de manera voluntaria.

Crear campañas de Email Marketing exitosas

Cómo crear campañas de email marketing exitosas

Para crear campañas de email marketing exitosas hay que seguir una serie de pasos. Seguirlos todos no te garantiza el éxito, pero no seguirlos sí te garantiza el fracaso. Vamos allá.

Utilizar una plataforma específica para envíos de email marketing

Bueno, esto parece también obvio, pero todavía hay mucha gente que no utiliza plataformas para los envíos de email marketing sino que utiliza el outlook de toda la vida. Utilizar el outlook u otros gestores de correo tiene alguna ventaja, la principal es la facilidad de usa. Generalmente ya tenemos los contactos añadidos y conocemos su funcionamiento. Sin embargo, al no utilizar plataformas para el envío de email marketing estamos perdiendo bastantes cosas.

Para empezar, con las plataformas se pueden enviar cientos, miles de correos a la vez, cosa que no ocurre con el outlook ni con ningún otro gestor de correo. Pero hay mucho más.

Estadísticas de las campañas de email marketing

Las plataformas nos permiten obtener estadísticas muy valiosas sobre las campañas. Con una plataforma de las que existen en el mercado, sabremos, entre otras cosas:

  • el porcentaje de usuarios que han recibido el correo y su identidad.
  • el porcentaje de suscriptores que lo han abierto y las veces que lo han hecho.
  • también conoceremos el número de clics que ha habido y en qué enlaces han hecho clic.

Agregando todos estos datos a varias campañas podremos segmentar la lista de suscriptores según la interacción de los usuarios. Por ejemplo, enviamos la primera campaña y vemos que hay unos usuarios que han recibido el correo pero no lo han abierto. Para las siguentes campañas de email marketing podemos decidir no mandarles ningún correo. O al revés, tenemos unos usuarios que han abierto el correo varias veces en varios dias distintos. Eso es una muestra evidente de su interés ¡Contacta con él!

Personalización de las plantillas

Las plataformas de email marketing permiten enviar correos sólo de texto o con plantillas. El uso de plantillas es más atractivo aunque hay quién prefiere un correo de los de toda la vida. En cualquier caso con las plataformas se puede optar por ambas. También cuentan varias plantillas predeterminadas que pueden ser personalizadas por los usuarios.

Fácil gestión de los suscriptores

Con las plataformas de email marketing se pueden gestionar los suscriptores de forma fácil y sencilla. También se pueden exportar en varios formatos para ser importados por otras plataformas o correos.

Remitente conocido y asunto atractivo

Ya has envíado el correo, ahora necesitas que lo reciba y que lo abra. Para ello necesitas primero superar el filtro anti-spam. Una buena recomendación es evitar encabezar el correo con palabras como dinero, ahorro, comprar, pagar, etc.

Y para que finalmente el suscriptor abra el correo el remitente debe ser conocido, o al menos no inspirar desconfianza, y el asunto del correo debe ser atractivo para él, que le obligue a leer el correo. Esto no es sencillo, de hecho es una de las partes más difíciles del email marketing.

En el interior del correo, en el contenido, puedes explayarte y contar algo buenísimo que le hará ahorrar tiempo y dinero a tu suscriptor, pero si no das con un asunto igual de bueno…nadie lo leerá. La clave está en escribir un asunto que genere intriga e interés mientras ofrece una breve descripción acerca del contenido del mail. Repito, no es fácil, es lo más complicado de la campaña de email marketing.

Contar con una llamada a la acción

Toda buena campaña de email marketing debe contar con una llamada a la acción. Esta llamada a la acción puede ser una solicitud de más información, una solicitud de envío de muestras, apuntarse a un evento, lo que sea, pero debe contar con una. Sin esta llamada a la acción la campaña está coja.

Hacer campañas que no se pueden leer

Este también es un tema importante. Hay que tener en cuenta que la mayoría de los usuarios van a leer tu mail desde el móvil. Si utilizas una plantilla muy impactante pero que no se muestra correctamente en estos dispositivos estarás generando una experiencia de usuario negativa.

Para evitar eso hay que procurar utilizar plantillas visuales pero que puedan ser vistas en los dispositivos móviles con facilidad. También hay que asegurarse de que el mensaje puede ser visto en texto plano o en un navegador de internet. La mayoría de las plataformas de email marketing ofrecen estas opciones.

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Instalar WordPress en hosting, parte II junio 5, 2017

En la anterior entrada se comentaron los primeros pasos para instalar un WordPress en Hostinger teniendo el nombre de dominio en Configbox. Se siguieron los siguientes pasos:

  • registro de dominio.
  • contratación de hosting, en este caso, gratuito.
  • modificación de DNS para que el dominio apunte al hosting.
  • descarga de los archivos de WordPress desde wordpress.org.
  • creación de cuenta de FTP para subir los archivos de WordPress al hosting.

Instalar WordPress en hosting, manual para dummies (parte I)

En esta entrada vamos a ver como terminar la instalación de WordPress en un hosting diferente a la empresa en la que tenemos el dominio.

Instalar WordPress en hosting: Necesitamos una base de datos

Si hemos seguido los pasos ya tendremos el dominio apuntando al hosting, el programa ftp habrá subido los archivos al hosting y tendremos que ver una imagen similar a esta:

error estableciendo una conexion con la base de datos

Este mensaje de error va a salir siempre que tengamos un WordPress desvinculado de una base de datos. Para que WordPress funcione necesitamos una base de datos. Para ello tenemos que hacer dos cosas:

  • Primero, crear la base de datos
  • Segundo, modificar el archivo wp_config para decirle a WordPress cuál es la base de datos y cómo puede acceder a ella.

1. Crear una base de datos para WordPress

Para crear la base de datos seguimos con el ejemplo de Hostinger. Debemos entrar al panel de control del hosting, en el caso de Hostinger es muy sencillo porque se entra a través de hostinger.es. En el caso de otros alojamientos web la ruta puede ser algo como esto: 01854.gestiondealojamiento.com, por ejemplo.

crear base de datos

Para crear la base de datos necesitamos un nombre de la base de datos, un nombre de usuario y una contraseña. También hay que fijarse en la ruta de host, porque no todos los alojamientos tienen la misma ruta.

Si no vamos a importar los datos de otra base de datos ya habríamos terminado. Tendríamos que apuntar el nombre de la base, el usuario, la contraseña y el host y modificar el archivo wp_config.

Importar una base de datos

Si queremos  importar los datos de otra base de datos tenemos que realizar algún paso más. Entramos en la base de datos que hemos creado y seleccionamos IMPORTAR.

importar base de datos

Seleccionamos la base de datos que queramos importar y le damos a continuar. De esta manera se copiarán todos los datos de una base en la otra.

2. Modificando el archivo Wp_config para vincular la base de datos con los archivos de WordPress

Independientemente de si hemos importado una base de datos o no ahora hay que decirle a WordPress cuál es la base de datos. Para eso hay que modificar el archivo Wp_config. Este archivo se encuentra en la raíz del sistema. Para modificarlo hay que utilizar Filezilla y descargarlo (se puede modificar directamente a través de FileZilla, pero si no tienes mucha experiencia es mejor que lo descargues y hagas una copia de seguridad).

descargando wp config

En esta captura se puede ver donde se encuentra el archivo wp-config.php. Lo mejor es descargarlo para tener una copia de seguridad. Lo descargamos dos veces, una en un directorio seguro. Modificamos la segunda y lo subimos. Así tendremos una copia del original a salvo.

modificando archivo wp config

Este es el archivo wp-config.php. En la captura está abierto con Macromedia, pero se puede abrir perfectamente con el bloc de notas. Hay que modificar los siguientes apartados:

  • ‘nombredetubasededatos’
  • ‘nombredeusuario’
  • ‘contraseña’
  • ‘localhost’ en el caso del alojamiento con hostinger, con otros alojamientos no es necesario. Con 1and1, por ejemplo, también suele ser necesario.

Es importante que no borréis las comillas ‘ ‘ pues si no dará error.

Una vez está modificado se le da a guardar y se sube por FTP.

Si todo está correcto debería aparecer algo como esto:

instalacion de wordpress en cinco minutos

Instalación de WordPress en cinco minutos

Llegados a este punto tan sólo tendremos que rellenar el título del sitio, el nombre del usuario y la contraseña. Tras darle a aceptar se producirá la instalación final de WordPress. Para acceder a nuestra nueva y flamante página web hay que seguir la siguiente ruta: http://mipaginaweb.com/wp-admin/

Nota: La mayoría de las capturas son de versiones anteriores a las actuales, por lo que puede que algún paso sea ligeramente diferente, pero la esencia es la misma.

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