Mario Blanco Villanueva

Marketing digital, administración de empresas y logística

El 4G como escenario de batalla febrero 22, 2014

Estrategia empresarial en torno al 4G.

Los usuarios de móviles libres baratos solemos tener también operadoras moviles virtuales (OMV). Una de las más reconocidas es PepePhone. Recientemente Pepephone envió a  sus clientes un mail que empezaba diciendo lo siguiendo: “Todos los días cambiamos todo, menos los principios”.

Pepephone cambia de estrategia.

En el mail, Pepephone explicaba su decisión de romper con Vodafone y empezar a utilizar la red de Yoigo – Movistar en los próximos meses. Como ya deberíais saber todos, Pepepehone es una OMV u operadora movil virtual. Es decir, utiliza la red de otra operadora para ofrecer sus servicio. En España hay tres compañías que tengan red telefónica propia, son Movistar (antigua Telefónica), Vodafone (antigua airtel) y Orange (antes amena, y antes creo tuvo también otro nombre, pero ahora mismo no recuerdo). Yoigo (antes Xfera) no tiene red propia, utiliza  la de Movistar, aunque no se considera OMV. La forma más sencilla para saber si una compañía es una OMV es hacer la prueba de la configuración 3G, si para conectarnos a 3G en los moviles libres tenemos que configurar a mano el APN, estamos ante una OMV, si el movil la detecta correctamente, no es OMV. Hecha esta aclaración, sigamos.

Decíamos que Pepehone ha roto con Vodafone. El motivo esgrimido por la compañía de Globalia es que Vodafone no ofrece sus servicios de 4G a los clientes de Pepephone. Ante esta situación, Pepephone ha tirado por la calle de en medio y ha buscado una alianza con Yoigo. Se supone que ahora sí tendrán 4G. 

El 4G como freno de las OMV.

Este es el quid de la cuestión. Las compañías tradicionales no están ofreciendo el 4G a las OMV.  Echando la vista atrás, recordemos como fue el lanzamiento del 4G, (todavía no esta disponible para los moviles baratos). El 4G lo lanzó precisamente Vodafone, en el verano pasado (2013). Como ya comentamos en este blog en aquella época, era más humo que otra cosa. En realidad, era un intento por ofrecer un servicio que las OMV no podían dar de momento. El motivo era bien sencillo, como también publicamos en aquellas mismas fechas, el auge de las OMV era imparable. En 2012, el total de las OMV ya suponía el 9.6% del mercado, con un crecimiento con respecto al 2011 de casi el 50%. Ante este panorama las grandes se prepararon para la batalla. Y recurrieron al 4G para intentar retener a los clientes y/o reconquistar nuevos.  Las operadoras grandes han seguido utilizando esta arma, y por eso han retenido el 4G sólo para ellos. 

De momento el 4G, por mucho que digan, sigue siendo más un bluff que otra cosa, no cubre ni de lejos todo el territorio, sólo está disponible en las grandes ciudades (en algunas) y comparado con las actuales tarifas low-cost para los moviles baratos, es terriblemente caro. Además, según publicaba el día 20 de Febrero el diario online 20 minutos, el 40% de los consumidores no sabía nada o casi nada del 4G, y también el 40% no se cambiaría de compañía por conseguirlo.

Pero es el futuro. En pocos meses (12-24, realmente nada) tendremos 4G como ahora tenemos 3G. Y las operadoras moviles virtuales empiezan a decir basta. 

En un contexto de guerra de precios, feroz competencia y nulo crecimiento del sector, la guerra de las compañías ya no se centra en conseguir nuevos clientes (en global, nuevos clientes para el mercado de telefonía móvil), sino en robar clientes a la competencia, esto está muy relacionado con el aumento en ventas de los llamados moviles libres baratos. Y eso se hace generalmente con una guerra de precios que no beneficia a nadie (bueno, al consumidor sí). Por eso  la irrupción temprana del 4G. Ofrecer 4G era como volver a encontrar un nuevo mercado. Era, en cierto modo, como volver a vender moviles en un mercado que solo tenía fijos. Al fin y al cabo, el 4G viene  a ser como tener un ADSL en el banco del parque. Algo nuevo.

Así se explica ese lanzamiento del 4G cuando durante los primeros meses solo estuvo disponible en determinadas zonas de Madrid y Barcelona, y así se explica la retención de esta teconlogía que están haciendo las compañías tradicionales.

¿Qué ofrece el 4G que no ofrezca el 3G? Aquí tenemos una comparativa.

4Gvs3G el 4G todavía no está disponible en moviles baratos





¿Qué nos deparará esta guerra entre las operadoras “tradicionales” y las OMV? De momento las operadoras han dejado escapar el mercado de móviles libres, un mercado que hace pocos años lo tenían bien atado. ¿Conseguirán frenar el auge de las OMV?


¿Qué opináis?

Móviles con 4G, moviles 3G, moviles libres, moviles baratos…en Liberaris tenemos de todo.

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Visitas según los buscadores. febrero 20, 2014

El dominio en España de Google es abrumador. Como muestra, este cuadro de visitas orgánicas a la web de moviles baratos Liberaris:

Estadísticas de visitas por buscadores para la página de moviles baratos liberaris.com

Google: supone el 99.32 % de las visitas orgánicas. Toda una dictadura. El resto de buscadores no llega ni al 1%. Y no es una muestra pequeña. Estamos hablando de más de 13.000 visitas.


En el resto de buscadores, el más importante (importante a su nivel, claro) es ask.com, seguido muy de cerca por avg, bing y conduit. Algo más lejos se queda Yahoo.


Esto muestra muy claramente porque a la hora de posicionar lo que diga Google va a misa. Sin Google no hay visitas. No hay más.

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A vueltas con la web y el posicionamiento. febrero 4, 2014

 
Por posicionamiento se entiende la colocación de una página web en las primeras posiciones de los buscadores, por defecto, en la primera página de Google. Hacer una página web corporativa, y no hacer posicionamiento activo es lo más parecido a quemar el dinero uno se pueda encontrar. ¿Por qué? 



El posicionamiento natural o pasivo puede llegar a ser extremadamente largo. Aquí debajo hay un gráfico de una web que espera pacientemente a estar bien situado en Google. El gráfico corresponde a las visistas orgánicas, aquellas que vienen de los buscadores.

Posicionamiento web la rioja

Como se ve, el incremento es muy lento. Mes a mes va a más, pero con una velocidad desesperante. En Enero por fin se alcanzaron las 500 visitas orgánicas. Si esto fuera una tienda online, todavía estaría muy lejos de ser rentable.

Aquí, sin embargo, tenemos un gráfico de un posicionamiento activo, aquel que respeta las reglas de Google, pero intenta acortar los plazos. La diferencia es notable. En la mitad de meses se consiguen 12 veces más visitas orgánicas.

 Por tanto, vemos claramente como el posicionamiento activo es una parte fundamental de la creación de una web. 

Pero no basta con posicionar. Para posicionar correctamente, primero tenemos que saber para qué palabras queremos posicionar. Por eso en Liberaris nos encargamos también de estudiar cuales son las mejores palabras, las nuestras y las de nuestra competencia.

Estudiamos el volumen total de búsquedas, su evolución en el tiempo, las palabras por las que encuentran a la competencia, etc. Con todos estos datos elegimos las mejores en relación calidad-precio, y vamos posicionanado poco a poco, para obtener resultados tan espectaculares como estos.

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Catanatura.com Tu super mercado ecológico. febrero 2, 2014

En esta ocasión nos alejamos de nuestro sector habitual, pero es por vuestro bien. Queremos dedicar unas líneas a unos buenos amigos, que con esfuerzo y trabajo, han levantado un super de productos ecológicos y dietéticos, Catanatura.

Herbolario La Rioja Catanatura

Catanatura ha creado un concepto nuevo de tienda de alimentación natural. Por un lado es un supermercado al uso, eso sí, de alimentación ecológica. En él encuentras desde alimentos como chorizo, queso, carnes varias, a bebidas como cerveza o vino, pero también otros productos como dulces, cremas, pañales, comida para mascotas, etc. También alimentación sin gluten para celiacos.

Y por otra parte también pasan consulta tanto nutricionistas como especialistas en intolerancias, con los que se puede reservar cita previa en la web. También cuentan con un espacio para la realización de charlas relacionadas con el tema. Por ejemplo, para las próximas fechas tienen varias citas programadas, entre otras, una cata de vino ecológico, además de una cata de chorizo ecológico. O una charla de naturopatía con una especialista.

Catanatura está situado en Logroño, en Avda. de la Paz 68. 

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Estadísticas de Enero.

Permítannos un poco autobombo. Liberaris.com ha superado en el mes de Enero los 7.000 visitantes únicos, una cifra más que importante. Y lo que es mejor, pare este mes de Febrero esperamos rondar los 10.000 visitantes únicos. Según las visitas de la última semana, esa parece una cifra totalmente realista. 

Por navegadores, el rey absoluto es Google Chrome, de un total de 3.200 visitas. Muy lejos de él se situa el navegador de Android, con 1.800, y sorprendentemente Internet Explorer se sitúa tercero con 1.127 visitas. Cuarto es Mozilla Firefox con 1.114. Después, y a mucha distancia, va el quinto, Safari, con 699. Y a partir de aquí una lista de navegadores que no suman ni 100 visitas, desde Opera y Opera mini hasta Play Station 3.

Por Sistemas Operativos el rey sigue siendo Microsoft con su sistema Windows, aunque cada vez está más perseguido por los dispositivos móviles. Casi 4.600 visitas llegaron usando el sistema Windows. Pero el segundo sistema operativo es Android, con nada menos que 2.500 visitas. El tercero, iOS de Apple se queda muy distanciado con 680. Destacar que las visitas desde dispositivos móviles ya suponen más del 33% del total, en un asecenso imparable. En concreto, suponen el 40%. Sumando móviles y tablets, un total de 3.300 visitas llegaron a través de un dispositivo móvil (2.500 desde los móviles, 800 desde las tablets).




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